1. Nhãn hiệu – tài sản vô hình quan trọng
Trong thời đại kinh tế tri thức, tài sản hữu hình như máy móc, nhà xưởng, nguyên vật liệu… không còn là yếu tố duy nhất quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Nhãn hiệu – với tư cách là một loại tài sản vô hình – ngày càng đóng vai trò trọng yếu trong việc tạo dựng và duy trì lợi thế cạnh tranh.

2. Các khía cạnh của giá trị vô hình mà nhãn hiệu mang lại
2.1. Xây dựng niềm tin và sự trung thành của khách hàng
Khách hàng lựa chọn sản phẩm không chỉ vì chất lượng mà còn vì uy tín thương hiệu đứng sau. Một nhãn hiệu mạnh giúp khách hàng yên tâm lựa chọn và gắn bó lâu dài.
2.2. Khả năng định giá cao hơn cho sản phẩm/dịch vụ
Người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao hơn cho sản phẩm mang nhãn hiệu uy tín. Giá trị này không nằm ở chi phí sản xuất, mà ở giá trị vô hình mà nhãn hiệu mang lại.
2.3. Lợi thế cạnh tranh bền vững
Đối thủ có thể sao chép công nghệ, mẫu mã, nhưng để đạt được uy tín thương hiệu cần thời gian dài và nỗ lực liên tục. Đây là “hàng rào vô hình” bảo vệ doanh nghiệp trước sự cạnh tranh.
2.4. Tăng giá trị doanh nghiệp và thu hút đầu tư
Trong các thương vụ M&A, nhãn hiệu thường là yếu tố quan trọng nhất trong việc định giá doanh nghiệp. Các tập đoàn có nhãn hiệu mạnh thường được định giá gấp nhiều lần giá trị tài sản hữu hình.
2.5. Mở rộng thị trường và đa dạng hóa sản phẩm
Một nhãn hiệu được tin tưởng giúp doanh nghiệp dễ dàng mở rộng sang lĩnh vực mới. Người tiêu dùng có xu hướng chấp nhận sản phẩm mới dựa trên uy tín của nhãn hiệu đã quen thuộc.

3. Case study: Giá trị vô hình của nhãn hiệu tại Việt Nam
Vinamilk – Sức mạnh từ niềm tin người tiêu dùng
Theo Brand Finance, Vinamilk liên tục nằm trong top 10 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam, với giá trị thương hiệu hàng tỷ USD.
Người tiêu dùng tin tưởng “Vinamilk” không chỉ vì chất lượng sản phẩm mà còn bởi uy tín được xây dựng suốt hơn 40 năm.
Chính nhãn hiệu mạnh giúp Vinamilk thành công trong việc mở rộng sang nước giải khát, sữa hạt, sản phẩm dinh dưỡng cao cấp.
Viettel – Thương hiệu quốc gia vươn tầm quốc tế
Viettel không chỉ là doanh nghiệp viễn thông lớn nhất Việt Nam mà còn có mặt tại hơn 10 quốc gia.
Giá trị thương hiệu Viettel năm 2024 được định giá trên 9 tỷ USD, đứng số 1 Việt Nam.
Uy tín thương hiệu giúp Viettel dễ dàng triển khai dịch vụ mới (ngân hàng số, logistics, công nghệ cao) và chiếm được lòng tin của khách hàng.
Masan Consumer – Niềm tin trong ngành hàng tiêu dùng
Các nhãn hiệu như Nam Ngư, Chin-su, Vinacafé đã trở thành “tên gọi quen thuộc” của nhiều gia đình Việt.
Giá trị vô hình của nhãn hiệu giúp Masan chiếm lĩnh thị phần và định giá cao hơn trong các thương vụ đầu tư quốc tế.

4. Bảo hộ để duy trì giá trị vô hình
Giá trị vô hình của nhãn hiệu chỉ thật sự bền vững khi được pháp luật bảo vệ. Doanh nghiệp cần:
Đăng ký nhãn hiệu tại Cục Sở hữu trí tuệ để được pháp luật công nhận quyền sở hữu.
Đăng ký quốc tế theo Hệ thống Madrid nếu có kế hoạch mở rộng.
Giám sát thị trường để ngăn chặn hành vi xâm phạm.

5. Kết luận
Giá trị vô hình của nhãn hiệu chính là tài sản chiến lược giúp doanh nghiệp:
Xây dựng niềm tin khách hàng.
Gia tăng giá trị doanh nghiệp.
Duy trì lợi thế cạnh tranh.
Mở rộng thị trường trong và ngoài nước.
➡️ Một nhãn hiệu được đầu tư bài bản, được bảo hộ pháp lý chặt chẽ sẽ trở thành “lá chắn” và “đòn bẩy” cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.