1. Khái niệm nhãn hiệu phi truyền thống
Trước đây, nhãn hiệu thường chỉ là từ ngữ, hình ảnh, logo, slogan. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của thị trường và nhu cầu marketing, nhiều loại dấu hiệu phi truyền thống được công nhận là nhãn hiệu, trong đó phổ biến là âm thanh và màu sắc.
Nhãn hiệu âm thanh: Là dấu hiệu có thể nghe được, giúp người tiêu dùng phân biệt hàng hóa/dịch vụ, ví dụ: nhạc hiệu mở đầu quảng cáo, âm báo khởi động phần mềm.
Nhãn hiệu màu sắc: Là dấu hiệu thể hiện bằng một màu đơn lẻ hoặc sự kết hợp màu sắc đặc biệt, không gắn với hình ảnh hay chữ, nhưng đủ khả năng phân biệt nguồn gốc thương mại.

2. Nhãn hiệu âm thanh
2.1. Ví dụ quốc tế
Âm thanh “hú còi” của hãng xe máy Harley-Davidson từng được nộp đơn đăng ký.
Giai điệu 4 nốt nhạc của Intel hay tiếng “roar” của sư tử trong logo MGM đều là nhãn hiệu đã được bảo hộ.
2.2. Tình hình tại Việt Nam
Từ ngày 01/01/2023, Luật Sở hữu trí tuệ (sửa đổi) chính thức cho phép đăng ký nhãn hiệu âm thanh.
Doanh nghiệp có thể nộp hồ sơ kèm bản ghi âm + bản ký hiệu nốt nhạc.
Vấn đề: Người tiêu dùng Việt Nam chưa quen với “nhãn hiệu âm thanh”, nên việc chứng minh khả năng phân biệt sẽ khó hơn logo hay chữ viết.

3. Nhãn hiệu màu sắc
3.1. Ví dụ quốc tế
Màu tím Cadbury (Pantone 2685C) được đăng ký cho sô-cô-la.
Màu đỏ đế giày Christian Louboutin là nhãn hiệu nổi tiếng trong ngành thời trang.
Màu xanh Tiffany Blue của Tiffany & Co. được bảo hộ toàn cầu.
3.2. Tình hình tại Việt Nam
Luật chưa cho phép đăng ký màu sắc độc lập như ở EU, Mỹ.
Doanh nghiệp chỉ có thể đăng ký màu gắn với hình ảnh, logo hoặc chữ.
Điều này khiến việc bảo hộ màu sắc riêng biệt chưa thực sự khả thi tại Việt Nam.

4. Thách thức khi đăng ký
Khả năng phân biệt: Âm thanh hay màu sắc thường gắn liền với cảm xúc, khó chứng minh “độc đáo”.
Tính mô tả chung: Âm thanh phổ biến (chuông, còi) hay màu cơ bản (đỏ, xanh) có thể bị từ chối do không đủ tính phân biệt.
Thực thi bảo hộ: Khó xác định vi phạm trong thực tế (ví dụ màu sắc gần giống 90% thì có coi là xâm phạm không?).

5. Cơ hội cho doanh nghiệp Việt
Âm thanh: Doanh nghiệp có thể sáng tạo jingle quảng cáo, âm báo ứng dụng di động, tiếng khởi động thiết bị → đăng ký bảo hộ để tránh bị sao chép.
Màu sắc: Dù Việt Nam chưa bảo hộ màu độc lập, nhưng doanh nghiệp có thể đăng ký logo/mẫu bao bì kèm màu sắc đặc trưng, tạo sự khác biệt và cơ sở pháp lý khi xảy ra tranh chấp.

6. Xu hướng tương lai
Việt Nam có thể mở rộng phạm vi bảo hộ màu sắc độc lập giống như EUIPO.
Công nghệ AI + Blockchain sẽ hỗ trợ xác minh tính duy nhất của âm thanh/màu sắc.
Nhãn hiệu phi truyền thống sẽ ngày càng phổ biến trong ngành giải trí, công nghệ, thời trang.

7. Kết luận
Nhãn hiệu âm thanh và màu sắc là công cụ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, nhưng việc đăng ký và bảo hộ còn gặp nhiều thách thức, đặc biệt tại Việt Nam. Doanh nghiệp cần:
Sáng tạo dấu hiệu đủ độc đáo.
Nộp đơn sớm để tránh đối thủ “chiếm đoạt”.
Kết hợp pháp lý & marketing để khai thác tối đa giá trị của nhãn hiệu phi truyền thống.

✍️ Tổ chức Sở hữu trí tuệ Tín Luật – đối tác pháp lý tin cậy trong đăng ký và bảo hộ nhãn hiệu phi truyền thống tại Việt Nam và quốc tế.
📞 Hotline: 0901 000 959
🌐 Website: